Il sito non si trova su Google: 12 cause di mancata indicizzazione e come risolverle

"Ho il sito da un anno e su Google non compare." È una delle frasi che sento più spesso, e dietro ci sono quasi sempre cause precise e verificabili. La prima cosa da capire è se il sito è indicizzato (Google lo conosce) o se semplicemente non è posizionato (Google lo conosce ma lo mostra in decima pagina). Sono problemi diversi, con soluzioni diverse. Qui trovi come fare la diagnosi in cinque minuti e le dodici cause che incontro più spesso, con il rimedio per ciascuna.

La diagnosi in cinque minuti

1. Cerca su Google site:tuodominio.it. Se non compare nulla, il sito non è indicizzato: vai alle cause 1-5. Se compaiono le pagine, è indicizzato ma non posizionato: vai alle cause 6-12.
2. Cerca il nome esatto della tua attività più la città. Se nemmeno così compari, il problema è serio.
3. Apri Google Search Console (gratuita) e collega il sito: ti dice quali pagine sono indicizzate, quali no e perché, e per quali ricerche compari.

Il sito non è indicizzato

1. È troppo nuovo

Google impiega da pochi giorni a qualche settimana per scoprire e indicizzare un sito nuovo. Soluzione: Search Console, invio della sitemap, richiesta di indicizzazione delle pagine principali, qualche link da altri siti (scheda Google, profili social, directory di settore).

2. Un "noindex" dimenticato

Molti siti vengono messi online con l'impostazione "scoraggia i motori di ricerca" attiva da quando erano in costruzione, o con un tag noindex nel tema. Soluzione: verificare il codice delle pagine e le impostazioni del CMS; Search Console lo segnala come "esclusa dal tag noindex".

3. Il file robots.txt blocca tutto

Una riga "Disallow: /" lasciata dall'ambiente di sviluppo impedisce a Google di leggere il sito. Soluzione: controllare tuodominio.it/robots.txt e correggere.

4. Nessuna sitemap e nessun link interno

Pagine raggiungibili solo da menu in JavaScript complessi, o non collegate da nessuna parte, possono restare invisibili. Soluzione: sitemap XML, link interni chiari, menu in HTML.

5. Problemi tecnici o penalizzazioni

Errori del server, pagine che rispondono 404 o 500, sito compromesso con contenuti spam, azioni manuali di Google per pratiche scorrette. Soluzione: Search Console segnala sia gli errori sia le azioni manuali; un sito violato va bonificato prima di tutto, come spiego nella checklist di sicurezza.

Il sito è indicizzato ma non si posiziona

6. Non c'è una pagina per la ricerca che vuoi vincere

È la causa più comune. Chi cerca "idraulico Gallarate" trova pagine che parlano di idraulici a Gallarate; una home generica con "servizi di qualità" non compete. Soluzione: una pagina per ogni servizio e, se lavori sul territorio, per le zone principali, con titoli, testi e domande pensati per quella ricerca. È il metodo che descrivo nella guida alla SEO locale.

7. Testi troppo brevi o copiati

Pagine con tre righe, o testi presi dal sito del fornitore o del concorrente, non danno a Google motivo di preferirti. Soluzione: contenuti originali che rispondono alle domande reali dei clienti, con esempi, prezzi indicativi, foto proprie.

8. Titoli e descrizioni assenti o uguali

Tutte le pagine con titolo "Home" o con il solo nome dell'azienda. Soluzione: un titolo diverso per ogni pagina, con la parola chiave e la zona, e una descrizione che invogli al clic.

9. Il sito è lento o non funziona da telefono

Google valuta velocità ed esperienza mobile. Soluzione: misurare con PageSpeed e intervenire; ho scritto una guida sulle cause della lentezza di WordPress.

10. Manca la scheda Google Business Profile

Per le ricerche locali Google mostra prima la mappa. Senza scheda, o con una scheda incompleta, non esisti nel riquadro che prende la maggior parte dei clic. Soluzione: scheda completa, verificata, con categoria corretta, foto, orari, recensioni e collegamento al sito.

11. Nessun segnale esterno

Un sito che nessuno cita è difficile da valutare. Soluzione: citazioni coerenti su directory di settore e locali, collaborazioni, articoli ospiti, recensioni, menzioni sui social. Niente acquisto di link: fa più danni che altro.

12. Concorrenza forte sulla ricerca sbagliata

Voler comparire per "avvocato" o "sito web" in tutta Italia con un sito di tre pagine non è realistico. Soluzione: puntare a ricerche specifiche (servizio più zona, domande concrete) dove si può vincere, e costruire da lì.

Un caso concreto

Uno studio tecnico della provincia di Como aveva un sito di otto pagine, online da tre anni, che non compariva nemmeno cercando il nome dello studio. La diagnosi: tag noindex ereditato dal tema, nessuna Search Console, scheda Google mai verificata. Rimosso il noindex e inviata la sitemap, le pagine sono state indicizzate in dieci giorni; con una pagina per ciascuno dei quattro servizi principali e la scheda verificata, in tre mesi lo studio compariva in prima pagina per i servizi con il nome della città. Nessuna magia, solo le basi fatte nell'ordine giusto.

Quanto tempo ci vuole

L'indicizzazione di un sito corretto richiede giorni o poche settimane. Il posizionamento per ricerche locali specifiche arriva in 2-4 mesi di lavoro; per ricerche competitive servono 6-12 mesi di contenuti costanti. Chi promette la prima pagina in una settimana o usa tecniche che Google vieta, o punta a ricerche che non cerca nessuno.

Quanto costa farsi trovare

Nei siti che realizzo la SEO di base (struttura, titoli, descrizioni, sitemap, dati strutturati, Search Console e scheda Google collegate) è inclusa: un sito vetrina parte da 299 €. Per un sito esistente, la correzione dei problemi tecnici e la creazione delle pagine mirate rientrano in un restyling o in un intervento SEO con preventivo dedicato, sempre a prezzo fisso.

Search Console: le tre schermate che contano

Search Console è gratuita e, una volta collegata, risponde alla maggior parte delle domande. La sezione Pagine (sotto Indicizzazione) elenca le pagine indicizzate e, soprattutto, quelle escluse con il motivo: "esclusa dal tag noindex", "scansionata ma non indicizzata", "pagina con reindirizzamento", "non trovata". Ogni motivo ha un rimedio diverso, e la lista dice esattamente dove intervenire. La sezione Rendimento mostra per quali ricerche il sito compare, in che posizione e con quanti clic: se compari in posizione 15-30 per una ricerca che ti interessa, quella è la pagina da migliorare per prima, perché è la più vicina alla prima pagina. Lo strumento Controllo URL permette di verificare una singola pagina e chiederne l'indicizzazione dopo averla corretta, con una quota giornaliera limitata, quindi va usato per le pagine importanti.

Cosa fare nei primi 30 giorni di un sito nuovo

Un piano minimo e realistico: collegare Search Console e inviare la sitemap il giorno stesso della messa online; creare o verificare la scheda Google Business Profile con lo stesso nome, indirizzo e telefono del sito; sistemare i profili social con il link al sito; pubblicare una pagina per ciascuno dei tre servizi più richiesti, con titoli che contengono servizio e zona; chiedere ai primi clienti una recensione su Google; dopo tre settimane, guardare in Search Console quali ricerche stanno iniziando a comparire e rafforzare quelle pagine. È lo stesso percorso che seguo per i siti che realizzo, e nella maggior parte dei casi porta le prime visite da ricerca entro il secondo mese.

Domande frequenti

Devo pagare Google per comparire?

No. Gli annunci sono una cosa, i risultati organici un'altra. Si può fare pubblicità per avere risultati subito, ma il posizionamento organico non si compra.

Il mio sito compare solo cercando il nome: è normale?

È il segno che è indicizzato ma non ha pagine che rispondono alle ricerche dei clienti. Si risolve con contenuti mirati.

Ho cambiato sito e sono sparito da Google: perché?

Quasi sempre per gli indirizzi delle pagine cambiati senza redirect. Ho scritto una checklist per rifare il sito senza perdere il posizionamento.

Posso fare tutto da solo?

Search Console, scheda Google e i controlli di base sì. Struttura delle pagine, testi mirati e correzioni tecniche richiedono tempo e metodo: valuta cosa ti costa in ore rispetto a farlo fare.

Se il tuo sito non si trova su Google, mandami l'indirizzo: faccio la diagnosi gratuitamente e ti dico in quale dei dodici casi sei e cosa serve. Scrivimi o richiedi un preventivo.